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背景

现状

目标

形式和内容

盈利模式及预期回报

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一.背景

1.什么是网红?

网络红人,即网络红人,原指因某件事或一系列事件、行为而在网络上迅速引起关注的人。目前,他们一般是指通过社交平台走红并拥有大量粉丝的名人。

2.什么是网红经济

网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气,依靠庞大的粉丝群进行针对性营销,对广大受众的价值观和生活方式产生特定影响,并由此衍生出的实际利益和经济效应。从中。

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3.网红发展历程

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1994年,网红以文字入驻,活跃在BBS等各大网络论坛,成为中国网红史上第一批网红。例如:财神爷、安妮宝贝、金河、慕容雪村。

大多数网红都是通过上传热点照片或在平台上发表离群评论而走红的。这期间,网红们也聚集了一些发起人,开始了事件营销。例子:芙蓉姐姐、奶茶姐姐、夏普哥哥。

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网红3.0次

2010年前后,微博等社交平台迅速崛起,一批网络叙事

Hand突然出现在社交平台上,拥有充分的话语权,宽带

时代的网红3.0也开始了。例子:手哥、小背心、马伯勇、

练习簿。

网红4.0次

现在,网红开始使用淘宝、短视频、直播等移动平台APP。

输出内容IP。移动互联网、自媒体、实时交互都在这个时代

特征。例子:papi酱,张大奕,社你妹娃。

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二.现状

视频直播平台起源于YY、9158、刘建芳等PC端秀场直播,

通过斗鱼、虎牙、熊猫等游戏直播平台开发。

在映客、花椒等移动直播平台上爆发。

直播类型多样化

身份

创造力

身份

创造力

一、直播平台发展现状

目前,全国约有119个直播平台,直播平台的类型相对多样化网红打卡店创业计划书,主要分为三类:

1. 60%以上的节目直播,是PC端传统节目的衍生品,但门槛低,同质化程度高,粉丝粘性大到单个锚点比较低。

2.游戏直播,约占直播平台的1%5.13%。又可细分为手游直播和竞技游戏直播。由于内容具有一定的原创性,未来发展趋势依然强劲。

3. 垂直领域直播,包括金融、美容、旅游等领域的深度直播。

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成为资本

这个市场

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目前,约有53.7%的直播平台获得了融资。

还不如迅雷成为资本市场的热点。—投资研究所

示例:17 获得乐视体育投资和无名资本1.的5亿元B轮融资;果酱

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融资;2016年1月,映客获得昆仑万维6800万元A+轮融资。

同时,一些大企业也推出了直播平台,比如360推出了花椒直播,

网易推出BOBO直播,妙拍推出易直播等。

直播平台投资者主要有以下三种类型:

1. 主要投资机构共有67家投资机构,包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等。

2.上市公司,包括腾讯、360、京东、欢聚时代等。

3.赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。

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明星+视频直播

成为新的宣传手段

明星直播宣传,通过直播传播自身品牌价值

更大的放大倍数,从而吸引更多的新粉丝。

例如:Angelababy、贾乃亮、巩俐、鹿晗等。

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网红经济的商业模式

网红经济的商业模式可以简单地归结为网红依靠社交网络的发展和自身内容的输出成为有影响力的KOL(关键意见领袖),进而深化UGC(用户-生成内容)或向PGC(专业制作内容)转化,增强与粉丝的粘性和认同感,从而通过影响粉丝的一些行为或决定来实现变现。

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