近年来，“网红景点”在全国各地层出不穷，但部分景点因虚假宣传“欺骗”消费者而被市场监管部门处罚。业内人士认为，在当前旅游业逐步复苏的背景下，旅游景区应培育产品和服务的“内功”，不应为了短期利益触碰法律红线。
近日，湖南省市场监督管理局通报了“郴州顺溪谷生态旅游开发有限公司发布虚假广告案”，当事人被罚款12万元。涉案的郴州市临武县滴水源风景区“天镜”景区此前曾引发不少网友热议。
报道称，该景区在网络宣传推广中使用与真实场景不符的他人网络效果图片、文字网红景点破坏者，虚构接受旅游服务效果，违反广告法相关规定。
早在5月份网红景点破坏者，滴水源景区“天镜”景区实拍视频就被热搜。正如视频中看到的，这面号称是国内首创的“天镜”，耗资巨资，只是在地上铺了几面镜子，镜子上覆盖着脚印，与宣传图片形成鲜明对比。
据了解，这个五彩斑斓的“天空之镜”网红景点实施了“以大补小”、“花木迁徙”等虚假宣传手段。临武县市场监管部门调查显示，这款“天镜”的实际镜面面积约为8平方米，却被称为“超长9D玻璃天镜”；造价1.5万元，却被称为“斥巨资建”；多张蓝天、白云、彩色气球等场景图片均为网络直接收集，均非景区实景照片。
旅游是释放消费潜力、扩大内需的重要支撑。“网红景点”的兴起在一定程度上反映了旅游消费的增长趋势。业内人士认为，虚假宣传是“一锤子买卖”。这样的“网红景点”注定会“红一时”。不仅自身的经营不可持续，最终还会对整个旅游业和消费环境造成破坏。
湖南省政协委员、张家界旅游集团有限公司常务副总裁金鑫认为，旅游景区要立足长远经营，根据自身条件和特点开发旅游资源，提供高品质的旅游资源。优质的产品和服务，如实规划和营销。
另一方面，“他律”需要加强。上述基层执法人员认为，在新的营销模式和宣传方式下，应更好地发挥大数据监管和社会监管的作用。
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