网红的生命周期
网红经济的发展趋势六点半创始人陈翔就提出内容创业者热衷于IP的原因是因为内容产品的共性就在于生命周期而真正好的IP的生命周期是非常长的就像孙悟空它是一个文学产物但能够流传几百年不断被重新演绎妇孺皆知然而对于绝大多数网红来说将内容产品变为IP还有相当长的一段距离在陈翔看来很多人口中的IP最多只能称为品牌品牌仍然停留在认知层面而真正的IP就多了一层认可和追随的意义不过这并不能阻挡网红及其产业链上每个角色对于IP的追求是点爆15分钟还是追求IP更长影响力的问题上人们果断地选择了后者以畅游为例它要做的就是为红人量身打造节目IP进而以微博优势资源为优质视频内容迅速积粉丝及播放量丛琳告诉记者伴随旅游跨界投资成为经济热点无论是主题公园的建设运营还是休闲度假区的拓展深耕大家纷纷都意识到一个重要问题那就是旅游IP资源的开发而打造这些IP与网红的结合就必不可少的确在记者采访中深圳华侨城文化控股有限公司总经理胡梅林也表示我们会结合时下的一些社会热点形象来推广我们的IP形象这样由社会熟悉的IP来带动新的IP这是迪斯尼成功的秘诀也是我们文化集团的核心竞争力但是很多案例证明打造网红内容的IP资源却并不是网红的个体力量所能做到的观察被包养还是多平台丛林告诉记者IP的核心在于可持续性的创造能力这是改变网红易碎性的重要法宝这将成为未来企业品牌和营销合作中重要的衡量标准篮球课程标准尘肺标准片党员活动室建设分级护理细化标准儿科分级护理标准但是单靠个体网红的力量显然难以达到这样的目标或效果由此专门培养塑造和服务网红的平台就会应运而生并且在各个垂直领域形成自己的网红生态圈李光斗也认为社群化是改善网红易碎性的重要路径通过建立社群避免了粉丝成为只有一面之缘的路人甲将粉丝和网红之间的弱关系转化成了强关系当建立以网红为中心社群为载体内容为纽带的网红价值链时网红的商业价值便得以凸显和巩固那么谁来建立这样的平台或者网红社群呢或者更进一步的问题网红平台化之后是被一个平台包养还是会跨平台发展呢今年6月艾瑞咨询集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》内容网红已经从现象升级为一种经济产业网红正在从泛娱乐化向垂直领域纵深发展市场将面临更加残酷的优胜劣汰垂直意味着更加专业但是在产业融合和产网红的生命周期
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